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当时流行的操作是把一本厚厚的小说撕成八块，也不管什么承转起合拿起来就读，也就是那时直接体会到了什么叫“倒序”、“插叙”。
（原标题：B站生态变熟：汽车广告变难，游戏、电商补上丨文娱财报观察）
21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 B站正在形成自己的闭环。 该公司披露的2024年三季报显示，当期，B站营收73.1亿元，同比增长26%；净亏损7980万元，同比收窄94%。Non-Gaap归母净利润2.36亿元，首次实现扭亏为盈。 而B站扭亏关键是，高毛利游戏、 广告业务高速增长。这在当下市场环境下并不容易。 财报显示，三季度，B站毛利率为34.9%，同比增长9.88pct，环比增长4.95pct。高毛利业务游戏、 广告占比提升拉动毛利率增长，同时带动毛利润同比增长76%至25.5亿元。 此外，B站持续降本。三季度，该公司销售费用率16.5%，同比下滑0.64pct，环比下滑0.44pct；管理费用率6.9%，同比下滑1.68pct，环比下滑1.05pct；研发费用率12.4%，同比下滑5.96pct，环比下滑2.2pct。 至少在哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿看来，B站扭亏背后是战略的胜利。 他在财报电话会上提到，B站的两个主要工作是，做好社区用户增长和商业增长。“未来这两点还是工作重点。在商业上，我们会更加聚焦核心业务，比如广告和游戏，因为这些核心业务拥有更高收入天花板，也有着更高毛利，能够让我们的商业增长更有效率。第二点，会始终重视用商业去反哺内容生态，相当于是一个更好的内容增长和商业增长的正反馈闭环。在今年前九个月中，有近270万名UP主在B站获得收入，商业增长推动了这些UP主获益，让他们更具备创作优质内容的积极性。”陈睿称。 “三季度的盈利只是一个开始，接下来，商业增长将能够更好地去促进内容生态繁荣，形成一个正向飞轮效应。”他如此总结。 B站流量数据能够从某种程度上印证陈睿的说法。 该公司披露数据显示，三季度，B站日均活跃用户1.07亿，月均活跃用户3.48亿，日均使用时长从去年同期的100分钟增加到106分钟。 同期，B站日均视频播放量超57亿次，同比增长23%，月均互动量超193亿次。截至三季度末，有2.51亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。 在内容方面，B站新兴品保持迭代。三季度，游戏、知识、科技等品类，播放量均同比保持20%以上的增长。4年前，《黑神话：悟空》首个实机演示视频在B站播放量超6000万，在该游戏正式发售后，社区迅速诞生了一批超千万播放量的爆款内容。 陈睿提到，B站平均用户年龄到达25岁，这也带来内容品类结构性调整。三季度，B站消费类内容日均观看人数超过4000万，汽车品类视频播放量同比增长超过40%，运动健身品类同比增长超80%。时尚品类播放量同比增长近30%，母婴亲子类播放量同比增长超60%。 如此流量池下，对广告有着实际推动作用。 第三季度，B站总营收同比加速增长26%至73.1亿元。其中，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的38%、29%、25%和8%。其中，以直播为主要收入来源的增长业务营收28.21亿元，同比增长9%。 广告收入同比增长28%至20.9亿元。分行业来看，游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。来自教育、母婴、文旅等新兴行业广告收入增长迅速，同比增长超100%。 这一成绩并不容易。 在上个财季，食品饮料、汽车还在B站前五大广告行业排名中，随着市场波动投放金额迅速滑落。腾讯也提到，房地产和食品饮料行业的广告开支缩减。 “像食品饮料，医疗，教育等行业开始出现缓慢的恢复，但整体市场信心恢复相对慢一些。而像汽车，美妆鞋服，房地产这些行业的预算依然收得很紧。”B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会上说。 事实上，食品饮料行业品牌方也确实不那么看好B站。有饮料、餐饮、服装等行业的头部公司相关业务负责人均向21世纪经济报道记者强调，基于变现效率，B站不在第一投放序列里，尤其是在市场收缩的当下。 但B站在流量优势下迅速找到了新市场。 李旎以电商举例。“今年双十一，我们是阿里、京东，拼多多，唯品会等电商平台深度合作伙伴，销售额（GMV）同比增长超过150%，带货UP主数量同比增长了接近80%。B站为所服务行业带来了超过50%新客率，其中包括3C数码，家具家装，美妆服饰，母婴等行业，成为电商平台或新客的重要来源。双11期间，直接带给B站广告收入同比增长接近50%。”她称。 B站另一大盈利重心则在游戏上。 三季度，B站游戏收入同比大幅增长84%至18.2亿元。其中，《三国:谋定天下》带动游戏业务高增长， 上线后连续3个赛季进入IOS游戏畅销榜前三。 “《三国：谋定天下》最重要目标就是实现长线运营，也就是至少实现5年生命周期稳定运营。”陈睿提到。 他还指出，B站在游戏运营上，将不会“广撒网”。“在策略游戏这一赛道上，我们很长阶段内可能就会只做《三国：谋定天下》这一款游戏。这款游戏的天花板足够高，整个运营发行团队还是非常精英化的。我们会聚焦把这款游戏做出一条上扬曲线，同时，也会准备明年下半年发行这款游戏海外繁体版，放大这款游戏用户量，把它发行到全世界去。”陈睿说。 他也透露，除去二次元和策略游戏外，明年B站游戏还会尝试一个新的赛道。 但需注意的是，相对广告业务与B站流量生态的紧密联系，游戏业务闭环搭建链路相对要长很多。且与腾讯、网易、米哈游等游戏大厂相比，B站投入实际金额相对有限，这让其游戏业务波动性相对更大一些。 总体来看，基于游戏、广告业务等快速增长，B站对于未来有着信心。该公司宣布，在未来24个月内实施2亿美元回购计划。 “我们预计游戏和广告业务收入将保持强劲增长势头配资炒股网站专业必选，毛利率将逐季进一步改善，并实现非美国通用会计准则下经营收益的进一步提升。”B站CFO樊欣在财报电话会上强调。
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